تحلیل و بررسی استراتژیهای بازاریابی اینترنتی در صنعت ورزش ایران

این پژوهش با هدف تعیین موقعیت استراتژیک بازاریابی اینترنتی در صنعت ورزش کشور با رویکرد مطالعات استراتژیک انجام گردید. پژوهش حاضر با روش توصیفی-تحلیلی انجام پذیرفت. جامعه آماری شامل اساتید موسسات آموزش عالی تربیت بدنی و علوم ورزشی در حوزه بازاریابی اینترنتی صنعت ورزش میباشد. برآورد تعداد نمونه آماری براساس اشباع نظری ۱۷ نفر است ابزار اندازه گیری از طریق منابع پیشینه تحقیق پرسشنامه محقق ساخته به روش دلفی با نظر شورای راهبردی از اساتید دانشگاهی فعال در حوزه بازاریابی ورزشی می باشد. تجزیه و تحلیل یافته ها به صورت استنباطی و از آزمون فریدمن و ماتریس سوات استفاده گردید. یافتهها و نتایج پژوهش نشان دادند بازاریابی اینترنتی در ورزش کشور برروی ماتریس swot از لحاظ عوامل داخلی با نمره (۲/۲۶) در منطقه ضعف و از لحاظ عوامل خارجی با نمره (۲/۳) در ناحیه تهدید و در موقعیت تدافعی میباشد. لذا برای افزایش قدرت رقابت تاکید بر توسعه و بهینه سازی فعالیتها، مانند حمایت بخش خصوصی نیروهای عملیاتی و تمرکز بر نوآوری موثر است. در این راستا میتوان از استراتژی تهاجمی ارتقای همگرایی و هماهنگی بین بخشی صنعت ورزش در بازاریابی اینترنتی استراتژی محافظه کارانه کیفیت بخشی در توسعه و ترویج بازاریابی اینترنتی در صنعت ورزش کشور استراتژی رقابتی توسعه و تقویت سیستم ارزیابی عملکرد بازاریابی اینترنتی در صنعت ورزش کشور استراتژی تدافعی بهره جستن از قوانین منسجم در رابطه با بازاریابی اینترنتی در صنعت ورزش کشور بهره .جست همراستا با نتایج بدست آمده از جایگاه استراتژیک بازاریابی اینترنتی در صنعت ورزش چهار استراتژی So , دو استراتژی دو استراتژی wo st , دو استراتژی wt تدوین گردید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اینترنتی ، بازاریابی ورزشی ، swot