شناسایی عوامل موثر بر توسعه گردشگری ورزشی بین المللی مبتنی بر بازاریابی الکترونیک

با توجه به اهمیت به کارگیری بازاریابی الکترونیک برای معرفی جاذبهها و با توجه به پتانسیل بالای گردشگری منطقه چابهار، این مقاله با هدف شناسایی عوامل موثر بر توسعه گردشگری ورزشی بین المللی مبتنی بر بازاریابی الکترونیک انجام شده است پژوهش حاضر با رویکرد کیفی انجام شده است در این پژوهش با بهره گیری از روش تحقیق تحلیل مضمون و انجام مصاحبه با بیست نفر از خبرگان صنعت گردشگری، عوامل موثر در توسعه گردشگری ورزشی بین المللی مبتنی بر بازاریابی الکترونیک منطقه چابهار شناسایی می شوند نتایج مصاحبه ها با روش تحلیل مضمون تجزیه و تحلیل و بخش کمی با روش میانگین موزون آزمون شدند در مرحله کدگذاری باز با استفاده از نرم افزار مکس کیودا، ۱۹۷ کد شناسایی شد یافتههای پژوهش منجر به شناسایی ۶ مضمون اصلی شامل زیرساختها، برندسازی ظرفیت سازی نهادی، توسعه قابلیتهای منطقه، توسعه مالی اقتصادی شد نتایج حاصل از روش میانگین موزون نشان داد کد زیرساختها با وزن ۰/۱۶۸ در رتبه اول کدهای برندسازی و توسعه توان رقابتی با وزن ۰/۱۶۷ در رتبه دوم کدهای ظرفیت سازی نهادی و توسعه مالی و اقتصادی با وزن ۰/۱۶۶ در رتبه سوم و بعد توسعه قابلیتهای منطقه ای با وزن ۰/۱۶۳ در رتبه چهارم قرار می گیرد در نتیجه عوامل شناسایی شده حاصل از این پژوهش میتواند در توسعه گردشگری ورزشی بین المللی مبتنی بر بازاریابی الکترونیک چابهار کارآمد باشد همچنین شاخصهای به دست آمده به پژوهشگران و سیاست گذاران در اجرایی کردن بازاریابی الکترونیک در صنعت گردشگری یاری خواهد رساند

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیک ، گردشگری ورزشی ، چابهار ، تحلیل مضمون