تبیین نقش تبلیغات محیطی در کف پیاده روها در ارتقای تجربه شهری در شهرهای آینده

در دوره تحول جهان و گسترش رویکردهای مختلف در شهرها، تبلیغات محیطی در فضاها به ویژه در کف پیاده روها، به ابزاری نوظهور و موثر در ارتقای کیفیت تجربه شهری تبدیل شده است. در این مقاله، بر نقش تبلیغات کف پیاده روها در شهرهای آینده تمرکز شده است و به بررسی ظرفیت های این نوع تبلیغات در ایجاد تعامل و ارتباط، زیباسازی فضا و انتقال مفاهیم فرهنگی و اجتماعی می پردازد. رویکرد بکار گرفته شده، براساس مقایسه تطبیقی بین ۳۰ کشور مختلف در جهان می باشد که با بهره برداری از تحلیل محتوا، اسناد و مطالعات بررسی گردیده است. در این روند، شاخص ها و الگوهای کشورها استخراج گردید. یافته ها نشان می دهد که در شهرهای آینده، تبلیغات محیطی در کف پیاده رو می تواند با استفاده از فناوری های نوین و طراحی خلاقانه، نه تنها به عنوان یک ابزار بازاریابی صرف محسوب شود؛ بلکه به عنصری کلیدی و اساسی در ارتقاء تجربه شهری شهروندان بدل شود. در نهایت، مقاله بر لزوم تدوین چارچوب های طراحی یکپارچه، مشارکتی و متناسب با زمینه های فرهنگی-اجتماعی هر شهر تاکید می کند.

کلیدواژه ها:

شهر آینده ، تبلیغات ، تبلیغات محیطی ، کف پیاده رو