تحلیل مولفه های تاثیرگذار بر برند گردشگری تربت حیدریه از دیدگاه گردشگران

شهرستان تربت حیدریه به دلیل ویژگیهای جغرافیایی، تاریخی و فرهنگی بستر مناسبی را برای انواع شاخه های توریسم در خود جای داده است اما تا کنون در زمینه جذب توریسم چندان موفق نبوده است. داشتن برند موفق گردشگری می تواند در افزایش مزیت رقابتی مقصد، جذب گردشگر و در نتیجه افزایش درآمدهای ناشی از صنعت گردشگری، رونق اقتصادی و جلوگیری از مهاجرت ساکنین بسیار تاثیرگذار باشد که این امر نیز از طریق شناسایی مولفه های موثر بر برند گردشگری امکانپذیر است. با بررسی ارزش برند میتوان مولفه های موثر بر برند گردشگری را شناسایی کرد و چارچوبی کلی آن را در اختیار مدیران و متخصصان بازاریابی آن مقصد قرار داد تا بتوانند اثر بخشی برند آن مقصد را مورد سنجش قراردهند . از این رو، تحقیق حاضر در پی شناسایی عوامل اصلی تاثیر گذار بر برند از دیدگاه گردشگران و تعیین میزان اهمیت هر یک از این مولفه ها در مقصد گردشگری است. جامعه آماری تحقیق شامل گردشگران بالقوه ای است که در ورودی های شهر تربت حیدریه حاضر بوده اند که تعداد ۳۶۹ نفر از آنان به عنوان نمونه انتخاب شدند. نتایج پژوهش حاضر نشان می دهد که بین تصویر قبل و بعد از سفر به تربت حیدریه در سنجش برندینگ در شاخص های مورد مطالعه از دیدگاه گردشگران تفاوت معناداری وجود دارد. همچنین براساس آزمون توکی از بین شش شاخص ذکر شده با توجه به میانگین های به دست آمده، از نظر گردشگران تاثیر شاخص آگاهی بیشتر از شاخص های دیگر می باشد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، گردشگری ، تربت حیدریه ، مقصد گردشگری