تاثیر تبلیغات کلامی الکترونیکی بر قصد خرید آنلاین با نقش میانجی ارزشمند بودن و تطبیق پذیری اطلاعات (مطالعه موردی: فروشگاه مدیسه)

تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی عرصه نوظهوری است که در آن، مصرف کنندگان تجارب و ارزیابی های خود از برندها و محصولات مختلف مانند لپ تاپ را از طریق کانال های ارتباطی آنلاین به اشتراک می گذارند. تاثیر تبلیغات دهان به دهان بر تصمیمات خرید مصرف کننده به طور گسترده توسط محققان و بازاریابان شناخته شده است. در تحقیق حاضر به تاثیر تبلیغات کلامی الکترونیکی بر قصد خرید آنلاین با نقش میانجی ارزشمند بودن و تطبیق پذیری اطلاعات در فروشگاه مدیسه پرداخته است. تحقیق فوق از نظر هدف، کاربردی واز منظر روش، توصیفی-پیمایشی میباشد. تعداد نمونه،۳۸۴ نفر از کلیه مشتریان فروشگاه مدیسه در شهر تهران که به صورت نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون چولگی- کشیدگی، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری Smart Pls به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که قدرت رابطه محاسبه شده در تمامی متغیرها مقدار قابل قبولی محسوب می شود. همچنین آماره آزمون تی بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۹۶/۱ بوده و نتایج نشان می دهد که همبستگی مشاهده شده معنادار است. بنابراین با اطمینان ۹۵% ، تاثیر تبلیغات کلامی الکترونیکی بر قصد خرید آنلاین با نقش میانجی ارزشمند بودن و تطبیق پذیری اطلاعات در فروشگاه مدیسه تایید شد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات کلامی الکترونیکی ، قصد خرید آنلاین ، ارزشمند بودن ، تطبیق پذیری اطلاعات