بررسی تاثیر گرایش به بازار محیطی پایدار بر عملکرد صادراتی شرکت با میانجیگری منابع، ظرفیتهای صادراتی سبز و استراتژی بازاریابی سبز ،(مورد مطالعه: شرکت جنرال استیل)

صادرات نقش مهمی در توسعه اقتصادی کشورها بازی می کند. تحلیل وضعیت چهل و یک کشور بین سالهای ۲۰۱۲ تا ۲۰۲۴ توسط بانک جهانی نشان داد، عملکرد اقتصادی کشورهای با اقتصاد برون گرا تقریبا در همه جنبه ها بهتر و برتر از اقتصادهای درون گرا بوده است. در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر گرایش به بازار محیطی پایدار بر عملکرد صادراتی شرکت با میانجیگری منابع، ظرفیتهای صادراتی سبز و استراتژی بازاریابی سبز در شرکت جنرال استیل پرداخته شد. تحقیق فوق از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی-پیمایشی می باشد. تعداد نمونه، ۱۵۰ نفر از کلیه مدیران و کارشناسان گروه شرکت جنرال استیل در شهر تهران که به صورت تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد. روش تجزیه و تحلیل تحقیق حاضر با استفاده از آزمون کلومروف اسمیرینوف، آزمون تحلیل عاملی و معادلات ساختاری با نرم افزار لیزرل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که قدرت رابطه محاسبه شده در تمامی متغیرها مقدار قابل قبولی محسوب می شود. همچنین آماره آزمون نی بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۱.۹۶ بوده و نشان می دهد همبستگی مشاهده شده معنادار است. بنابراین با اطمینان ۹۵% تاثیر گرایش به بازار محیطی پایدار بر عملکرد صادراتی شرکت با میانجیگری منابع، ظرفیتهای صادراتی سبز و استراتژی بازاریابی سبز در شرکت جنرال استیل تایید شد.

کلیدواژه ها:

گرایش به بازار محیطی پایدار ، عملکرد صادراتی شرکت ، منابع ، ظرفیتهای صادراتی سبز ، استراتژی بازاریابی سبز