مطالعه اثرپذیری توسعه نام تجاری از کیفیت اطلاعات در وبسایت ها

نام تجاری احساس ادراکی در ذهن مشتری از یک کالا و یا خدمت است و مجموعی از عناصر ملموس و ناملموس را شامل می شود که انتخابی را منحصر به می کند فرد براساس نظر انجمن بازاریابی آمریکایی، یک نام تجاری، نام، نشان اصطلاح، طرح و یا ترکیبی از آنهاست که سعی در هویت بخشی به کالاها و خدمات عرضه شده توسط فروشنده و یا گروهی از فروشندگان به منظور تمایز آن ها از دیگر رقبا است. گرچه به نظر می رسد که این تعریف کاملی نیست و نام تجاری محدود به کالا ها و خدمات نیست ها و مکان را نیز شامل می شود. با این وجود تعدادی از بازاریابان نام تجاری را چیزی از فراتر از تعریف ذکر شده می دانند و ان را به عنوان مفهومی که مقداری آگاهی، شهرت، اعتبار و اهمیت را در مکان بازار ایجاد می کند. نام تجاری تنها نشانه ای نیست که تولیدات را از یک دیگر جدا کند بلکه ذهنیتی است که بر ذهن مصرف کننده در هنگام تفکر بر نام تجاری می آید. جذابیت بصری وب سایت ها می تواند بر توسعه نام تجاری دیجیتال استارت آپ ها تاثیر مثبت معنادار داشته باشد؛ میزان این تاثیرگذاری در حد متوسط است؛ به عبارتی، می توان اذعان داشت که جذابیت بصری بهطور متوسط موجب توسعه نام تجاری دیجیتال استارت آپ های شده است. ارزش مشتری می تواند از طریق تناسب ادراک شده از نام تجاری اصلی و نام تجاری فرعی آن تقویت شود. ادبیات موجود پیرامون تناسب نام تجاری براساس توسعه نام تجاری از یک نام تجاری اصلی است، جایی که بین این دو رابطه دوتایی وجود دارد. هدف این پژوهش، مطالعه اثرپذیری توسعه نام تجاری از کیفیت اطلاعات در وبسایت های با رویکرد تحلیلی بوده که بر مبنای مطالعه ادبیات پژوهش، تعدادی فرضیه تدوین گردید. با توزیع و جمع آوری پرسشنامه و تحلیل داده های مربوطه، فرضیات پژوهش همگی با تایید رسیدند. در انتها نیز پیشنهاداتی ارائه گردید.

کلیدواژه ها:

کیفیت اطلاعات ، نام تجاری دیجیتال ، استارتاپ ها