رویکردهای نوین در بازاریابی جریان عصبی: استفاده از سیگنال های مغزی برای بهینه سازی کمپین ها

بازاریابی جریان عصبی به عنوان یکی از رویکردهای نوظهور در علوم بازاریابی، بر استفاده از فناوری های پیشرفته نظیر الکتروانسفالوگرافی (EEG) و الگوریتم های یادگیری ماشین برای تحلیل سیگنال های مغزی و بهبود اثربخشی کمپین های بازاریابی تمرکز دارد. این مطالعه با هدف بررسی جامع رویکردهای نوین در بازاریابی جریان عصبی، بر استفاده از سیگنال های مغزی برای بهینه سازی کمپین ها و پیش بینی رفتار مصرف کنندگان تمرکز دارد. برای این منظور، از چارچوب PRISMA ۲۰۲۰ برای انتخاب و تحلیل سیستماتیک ۲۰ مقاله علمی مرتبط استفاده شده است. نتایج نشان می دهند که فناوری های مبتنی بر EEG و ابزارهای علوم اعصاب می توانند درک بهتری از واکنش های عاطفی و شناختی مصرف کنندگان فراهم کنند و به بهبود استراتژی های بازاریابی کمک کنند. علاوه بر این، ادغام یادگیری ماشین با بازاریابی عصبی، پیش بینی دقیق تر ترجیحات مصرف کنده و بهینه سازی تصمیمات بازاریابی را ممکن می سازد. این پژوهش همچنین چالش های موجود در این حوزه نظیر هزینه های بالا، مسائل اخلاقی و پیچیدگی تحلیل داده های مغزی را مورد بحث قرار می دهد و پیشنهادهایی برای پژوهش های آینده ارائه می کند. یافته های این مطالعه می توانند برای توسعه استراتژی های بازاریابی هدفمند و موثر و تقویت ارتباط برندها با مصرف کنندگان مورد استفاده قرار گیرند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی جریان عصبی ، بازاریابی عصبی ، سیگنال های مغزی ، EEG ، یادگیری ماشین ، بهینه سازی کمپین ، پیش بینی رفتار مصرف کننده ، فناوری های علوم اعصاب ، تحلیل داده های مغزی ، استراتژی های بازاریابی