تاثیر تبلیغات در شبکه های اجتماعی پرمخاطب بر پذیرش تبلیغات و قصد حضور مشتریان در باشگاه های ورزشی شهر اردبیل

هدف: هدف تحقیق حاضر، بررسی تاثیر تبلیغات در شبکه های اجتماعی پرمخاطب بر پذیرش تبلیغات و قصد حضور مشتریان در باشگاه های ورزشی شهر اردبیل می باشد. روش شناسی: ۲۷۳ نفر از مشتریان باشگاه های ورزشی در شهر اردبیل بصورت داوطلبانه پرسشنامه های تبلیغ در شبکه های اجتماعی شیخعلی زاده (۱۴۰۲)، پذیرش تبلیغات مریساوو و همکاران (۲۰۰۷) و قصد حضور چو و همکاران (۲۰۱۳) را تکمیل نمودند. برای تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی(PLS-SEM) در نرم افزار Smart PLS استفاده شد. یافته ها: نتایج تحلیل مدل نشان داد که مدل ارائه شده از برازش مناسب برخوردار است (۳۰۴/۰=GOF). تبلیغ در شبکه های اجتماعی بر پذیرش تبلیغات و قصد حضور مشتریان ورزشی تاثیر مثبت و معناداری دارد. تبلیغ در شبکه های اجتماعی از طریق متغیر پذیرش تبلیغات بر قصد حضور مشتریان ورزشی تاثیر مثبت و معناداری دارد (۰۱/۰= Sig؛ ۲۰۶/۰=β). نتیجه گیری: می توان گفت که کاربران می توانند از طریق شبکه های اجتماعی به طور فعال با محتوا درگیر شوند و بازخورد خود را به اشتراک بگذارند. این شیوه بازاریابی نه تنها دقت هدف گیری و شخصی سازی در تبلیغات را افزایش داده، بلکه نحوه درک و تعامل مصرف کنندگان با تبلیغات در زندگی روزمره را نیز تغییر داده و رسانه های اجتماعی را به یک جزء حیاتی در استراتژی های بازاریابی مدرن تبدیل کرده است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات در شبکه های اجتماعی ، پذیرش تبلیغات ، قصد حضور ، باشگاه های ورزشی