بررسی عوامل موثر برطنین برند لیگ برتر فوتبال ایران: یک مطالعه کمی

طراحی مدل طنین برند لیگ برتر فوتبال ایران و ارتباط آن بر ارزش ویژه برند است. روش تحقیق آمیخته در واقع ترکیب روش تحقیق کمی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کارشناسان حوزه ورزش، دبیران ورزشی و دانشجویان رشته تربیت بدنی به تعداد نامشخص بودند و تعداد ۳۶۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. در بخش کمی نیز ابزار پژوهش شامل پرسشنامه مستخرج برای متغیر طنین برند بود و برای سنجش ارزش ویژه برند از پرسش نامه های ارزش ویژه برند آکر (۱۹۹۶) استفاده شد که این قسمت نیز با نرم افزارهای Spss و AMOS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج بدست آمده از تجزیه و تحلیل نشان داد که مقدار بارهای عاملی متغیرهای آشکار از نقطه برش ۴/۰ و مقدار آماره تی آن ها نیز از نقطه برش ۵۶۷/۲ بزرگتر بود (۰۱/۰>P) که نشان از اطمینان به سازه مورد نظر دارد. با توجه به نتایج آزمون پیرسون، سطح معناداری بدست آمده ارتباط بین طنین برند و مولفه های آن با ارزش ویژه برند لیگ برتر فوتبال ایران کمتر از ۰۵/۰ می باشد، بنابراین فرضیه صفر رد و فرضیه مقابل در این رابطه تایید می گردد، بدین معنی که با ۹۵% اطمینان می توان گفت، بین طنین برند و مولفه های آن با ارزش ویژه برند لیگ برتر فوتبال ایران رابطه معنی داری وجود دارد. در نهایت نتایج بدست آمده نشان داد که، متغیر مستقل (طنین برند) تاثیر گذار بر متغیر وابسته (ارزش ویژه برند) است. لذا با این نتیجه این فرض که مدل مفهومی پژوهش حاضر مدل مطلوبی است، تایید می گردد.

کلیدواژه ها:

طنین برند ، ارزش ویژه برند ، لیگ برتر فوتبال.