نقش اعتبار اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی در بهبود نگرش برند مصرف کننده (مطالعه موردی کاربران اینستاگرام در ایران)

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر توانایی اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی بر نگرش برند مصرف کننده از طریق اعتبار اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی (تخصص درک شده، حسن نیت درک شده و اعتماد درک شده اینفلوئنسرها) در مورد ساعتهایی با برند رولکس و سیتیزن در اینستاگرام می باشد، این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی_تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل کاربران فعال استفاده کننده از ساعتهایی با برند رولکس و سیتیزن در اینستاگرام می باشند که نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از جدول مورگان و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه استاندارد می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی و پایایی با گزارش ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیلهای توصیفی از نرم افزار spssنسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که توانایی اینفلوئنسر های رسانه های اجتماعی بر نگرش مصرف کننده نسبت به برند تاثیر معناداری دارد. همچنین تخصص درک شده، حسن نیت درک شده و اعتماد درک شده اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی تاثیرگذاری توانایی اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی بر نگرش مصرف کننده نسبت به برند را میانجیگری می کند

کلیدواژه ها:

توانایی اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی ، نگرش برند مصرف کننده ، اعتبار درک شده