بررسی تاثیر هویت برند بر تصمیمات خرید مشتری در بازارهای رقابتی
سال انتشار: 1404
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 22
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCCONF24_210
تاریخ نمایه سازی: 4 مرداد 1404
چکیده مقاله:
در این مقاله به بررسی نقش هویت برند در رفتار خرید مشتریان در بازارهای رقابتی پرداخته شده است. هویت برند به عنوان مجموعه ای از ویژگی های بصری، مفهومی و عاطفی، نقش کلیدی در شکل گیری اعتماد، تعلق خاطر و تصمیم گیری مشتری دارد. برندهایی با هویت قوی و منسجم، قادرند در میان گزینه های متعدد بازار متمایز شوند و مزیت رقابتی پایداری ایجاد کنند. همچنین، راهبردهایی مانند تعریف شخصیت برند، ثبات ارتباطی، و خلق تجربه مثبت برای مشتریان در تقویت هویت برند موثرند. در نهایت، هویت برند سرمایه ای راهبردی برای جذب و وفادارسازی مشتریان محسوب می شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علیرضا عرب
۱- دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه غیرانتفاعی تابران، مشهد
