بازاریابی در مدیریت بازرگانی: رویکردی جامع برای خلق ارزش در بازارهای رقابتی

در دهه های اخیر، بازاریابی به عنوان عنصری استراتژیک در مدیریت بازرگانی مطرح شده است؛ به جای محدود شدن به تبلیغات و فروش، این حوزه اکنون سیستمی جامع برای تحلیل بازار، خلق ارزش، و ایجاد وفاداری مخاطبان محسوب می شود. فرایند بازاریابی شامل شناسایی عمیق نیازها، بخش بندی بازار، هدف گذاری و موقعیت یابی متمایز است؛ همچنین با استفاده از آمیخته بازاریابی (۴P و توسعه یافته)، و بهره گیری از ابزارهای دیجیتال نظیر SMM، سئو و یادگیری ماشین، موجب شخصی سازی و اثربخشی بیشتر می شود. بازاریابی رابطه مند نیز با تاکید بر حفظ ارتباط بلندمدت با مشتری، نقش کلیدی در توسعه پایدار سازمان ها دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، مدیریت بازرگانی ، بازارهای رقابتی ، خلق ارزش