جهت گیری بازار سبز و عملکرد سازمانی با توجه به نقش واسطه ای قابلیت زنجیره تامین سبز (مورد مطالعه: شرکت های صنایع لبنی استان مازندران)

هدف پژوهش حاضر پرداختن به جهت گیری بازار سبز و عملکرد سازمانی با توجه به نقش واسطه ای قابلیت زنجیره تامین سبز (مورد مطالعه: شرکت های صنایع لبنی استان مازندران) بود. این پژوهش کاربردی از نوع توصیفی پیمایشی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان شرکت های صنایع لبنی استان مازندران در سال ۱۴۰۴ به تعداد تقریبی ۴۰۰۰۰ نفر بودند که با نمونه گیری کوکران نمونه ای به حجم ۳۸۰ نفر به شیوه تصادفی ساده انتخاب شده بودند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد ۴۸ سوالی بورازون و همکاران (۲۰۲۳) است که شامل چهار مولفه جهت گیری بازار سبز، زنجیره تامین سبز، عملکرد محیطی و عملکرد اقتصادی می باشد. این پرسشنامه از روایی و پایایی بالایی برخوردار و پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بیشتر از ۷/۰ بدست آمد. جهت تحلیل داده ها از فنون آمار توصیفی و آمار استنباطی (آزمون کلموگروف اسمیرنوف و آزمون معادلات ساختاری) در نرم افزارهای SPSS و SmartPLS استفاده شد. نتایج حاصل از این بررسی نشان داد که جهت گیری بازار سبز بر عملکرد سازمانی با توجه به نقش واسطه ای قابلیت زنجیره تامین سبز تاثیرگذار بوده و همچنین جهت گیری بازار سبز بر عملکرد محیطی، اقتصادی و قابلیت زنجیره تامین سبز تاثیر مثبت و معناداری داشته و قابلیت زنجیره تامین سبز نیز بر عملکرد محیطی و اقتصادی تاثیر مثبت و معناداری داشته است.

کلیدواژه ها:

جهت گیری بازار سبز ، عملکرد سازمانی ، قابلیت زنجیره تامین سبز