تحلیل نقش بازاریابی شهری در ارتقاء برند شهری (City Branding) و جذب سرمایه گذاری در کلانشهرها

پژوهش حاضر با هدف تحلیل نقش بازاریابی شهری در ارتقاء برند شهری و جذب سرمایه گذاری در کلانشهرهای ایران انجام شده است. در عصر رقابت فزاینده میان شهرها برای جذب سرمایه، منابع انسانی و فناوری های نو، بازاریابی شهری به عنوان رویکردی راهبردی برای ارتقای جایگاه شهرها در سطح ملی و بین المللی مطرح است. این مطالعه با بهره گیری از روش ترکیبی (کیفی-کمی) و رویکرد تحلیلی-مقایسه ای، ابتدا شاخص ها، مولفه ها و تجارب موفق داخلی و خارجی را از طریق مرور نظام مند منابع، مصاحبه های تخصصی و تحلیل محتوای کیفی شناسایی نمود. سپس، با استفاده از پرسشنامه ساختاریافته و نمونه گیری هدفمند، نظرات خبرگان و مدیران شهری در چهار کلانشهر تهران، اصفهان، مشهد و شیراز گردآوری و داده ها با روش های آماری توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.یافته ها حاکی از آن است که وجود استراتژی های منسجم بازاریابی، بهره گیری از فناوری های دیجیتال و رسانه ای، برگزاری رویدادهای شهری و بین المللی، تقویت هویت و تصویر ذهنی شهر و مشارکت فعال ذی نفعان، از مهم ترین عوامل موفقیت در برندسازی شهری و جذب سرمایه گذاری ارزیابی می شود. در مقابل، ضعف در برنامه ریزی یکپارچه، کمبود مهارت های مدیریتی، عدم بهره برداری از ظرفیت های بومی و موانع اداری، چالش های اصلی در مسیر تحقق این اهداف است. بر این اساس، تدوین مدل مفهومی بومی برای مدیریت برند شهری ایران، ایجاد بسترهای مشارکتی، اصلاح ساختار اداری و بهره گیری از تجارب بین المللی به عنوان راهکارهای کلیدی پیشنهاد می شود. این پژوهش علاوه بر پر کردن خلاهای مطالعات داخلی، می تواند مبنایی علمی برای توسعه سیاست های شهری آینده نگر و ارتقاء جایگاه کلانشهرهای ایرانی در سطح رقابت پذیری جهانی فراهم آورد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی شهری ، برند شهری ، جذب سرمایه گذاری ، کلانشهرها ، مدیریت شهری ، فناوری دیجیتال