مرور نظاممند مطالعات در زمینه اهمیت بازاریابی گردشگری سلامت در ایران

امروزه، گردشگری سلامت یکی از شاخههای گردشگری در جهان است که در حال حاضر به سرعت در حال رشد بوده و دارای مزایای اقتصادی و اجتماعی بسیاری است. این صنعت نه تنها در تقویت بخشهای سیاسی، فرهنگی، اجتماعی و علمی موثر است؛ بلکه دارای مزایای بازاریابی بسیاری نیز میباشد. از اینرو، به منظور افزایش رونق اقتصادی کشور و دستیابی به حداکثر بهرهوری از صنعت گردشگری سلامت در ایران، اهمیت و شناخت بازاریابی گردشگری سلامت دو چندان است. هدف از این پژوهش مرور نظاممند مطالعات در زمینه اهمیت بازاریابی گردشگری سلامت در ایران است. این تحقیق از نظر هدف یک تحقیق کاربردی و از جهت جمعآوری داده یک پژوهش علمی ترویجی از نوع مروری میباشد. موضوع تحقیق از حیث روش، ماهیتا کتابخانهای است و محتوای پژوهش، از ابتدا تا انتها، متکی به روش کتابخانهای است. یافتههای پژوهش حاکی از آن است که، اولا داشتن یک بازاریابی اصولی و برنامهریزی مناسب در این صنعت ضروری بوده و ثانیا، داشتن استراتژی موفق منجر به بهرهبرداری از مزایای گردشگری سلامت که شامل بهسازی و استفاده بهینه از زیرساخت های طبیعی، افزایش کیفیت خدمات پزشکی و سلامت، افزایش گردشگری انبوه به عنوان مبنای توسعه گردشگری پزشکی، افزایش مراقبتهای با کیفیت بالا، جذب گردشگر سلامت، افزایش امکانات و تجهیزات پزشکی و گردشگری و فناوری اطلاعات و ارتباطات، رشد صادرات خدمات گردشگری پزشکی، توسعه مقصد، افزایش گردشگران و درآمدزایی، بهینهسازی جذابیت محصولات گردشگری سلامت، افزایش آگاهی از سلامت و مشارکت مصرف کننده و رشد اقتصادی ملی است، میشود؛ جهت دستیابی به این اهداف پیشنهاداتی نظیر تلاش در راستای بازاریابی و تبلیغات گسترده گردشگری سلامت چه در سطح ملی و چه در سطح بینالمللی، دستیابی به استراتژی های متناسب با نیازها و اهداف خاص افراد در گردشگری سلامت، تقویت برند و شهرت و ایجاد اعتماد در مرکز گردشگری سلامت و ... ارائه شدهاست.

کلیدواژه ها:

اهمیت بازاریابی ، گردشگری سلامت ، ایران