بررسی تاثیر ابعاد جهت گیری بازار بر نوآوری کسب و کارهای آنلاین با نقش تعدیل گر یکپارچه سازی اطلاعات بازار؛ مورد مطالعه: دیجی کالا

در این پژوهش به بررسی تاثیر ابعاد جهت گیری بازار بر نوآوری کسب و کارهای آنلاین با نقش تعدیل گر یکپارچه سازی اطلاعات بازار؛ مورد مطالعه: دیجی کالا پرداخته شد. جامعه آماری این تحقیق کارکنان ستادی دیجی کالا می باشد. در این تحقیق تعداد کل کارکنان ستادی دیجی کالا (۲۵۰ نفر) می باشد از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده می شود و تعداد افراد نمونه طبق فرمول کوکران ۱۵۲ نفر می باشد. روش تحقیق از حیث هدف، تحقیقی کاربردی می باشد و از حیث ماهیت این تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی می باشد. برای اجرای تحقیق از پرسشنامه استفاده می کنیم و به منظور بررسی و آزمون متغیرهای موثر در موضوع تحقیق از پرسشنامه های استاندارد برای اندازه گیری متغیرهای تحقیق استفاده شد. ضریب پایایی پرسشنامه ها با روش آلفای کرونباخ برای تمامی پرسشنامه ها بیشتر از ۰.۷ به دست آمده که نشان از پایایی مناسب است و روایی پرسشنامه ها به روش روایی سازه ها (تحلیل عاملی تاییدی) تایید شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار pls می باشد. نتایج پژوهش نشان داد، ابعاد جهت گیری بازار بر نوآوری کسب و کارهای آنلاین با نقش تعدیل گر یکپارچه سازی اطلاعات بازار تاثیر مثبت وجود دارد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری بازار ، نوآوری کسب و کارهای آنلاین ، یکپارچه سازی اطلاعات بازار