چالش های اجرای بازاریابی سبز در شرکت های کوچک و متوسط با رویکرد توسعه پایدار

در سال های اخیر، بازاریابی سبز به عنوان رویکردی نوین در مسیر توسعه پایدار، جایگاهی فزاینده در سیاست ها و استراتژی های کسب وکارها پیدا کرده است. با این حال، شرکت های کوچک و متوسط به رغم نقش محوری خود در اقتصاد کشورها، در پیاده سازی این نوع از بازاریابی با چالش های متعددی روبه رو هستند. این مقاله مروری تلاش دارد با نگاهی تحلیلی و انسانی، مهم ترین موانعی را که شرکت های کوچک و متوسط در مسیر اجرای بازاریابی سبز با آن ها مواجه اند، شناسایی و بررسی کند. از جمله چالش های مطرح شده می توان به محدودیت منابع مالی، کمبود دانش و تخصص، ضعف زیرساخت های فناورانه، نبود بازارهای آگاه، فقدان سیاست های حمایتی، ترس از افزایش هزینه ها، و ابهام در درک مفاهیم پایداری اشاره کرد. در این میان، شرایط خاص اقتصادی، فرهنگی و ساختاری این نوع از کسب وکارها، اجرای سیاست های زیست محیطی را پیچیده تر می سازد. این مقاله با تاکید بر ظرفیت های بالقوه شرکت های کوچک و متوسط، بر ضرورت ارائه حمایت های متناسب، آموزش های کاربردی و تدوین سیاست های تشویقی تاکید می کند. نتیجه گیری این پژوهش نشان می دهد که مسیر پایداری اگرچه برای کسب وکارهای کوچک دشوار است، اما با نگاه سیستمی، سیاست گذاری هوشمند، و تغییر نگرش در میان مصرف کنندگان، می توان زمینه ی مشارکت موثر آن ها را در اقتصاد سبز فراهم کرد. حرکت به سوی آینده ای پایدار، بدون حضور و نقش آفرینی شرکت های کوچک و متوسط، ممکن نخواهد بود.

کلیدواژه ها:

شرکت های کوچک و متوسط ، بازاریابی سبز ، توسعه پایدار