تاثیر بازاریابی افراد تاثیرگذار بر رفتار خرید با در نظر گرفتن نقش تعدیلگر تناسب افراد تاثیرگذار

در دهه گذشته، اینفلوئنسر مارکتینگ به یکی از مهم ترین ابزار شرکت ها و برندها برای افزایش آگاهی، فروش یا قدرت تصویر تبدیل شده است. از آنجایی که مصرف کنندگان، برندها و شرکت هایی را ترجیح می دهند که تصویر آن با خود واقعی یا ایده آل آنها همخوانی داشته باشد، می توان انتظار داشت که مصرف کنندگان تمایل دارند تاثیرگذارانی را انتخاب کنند که بتوانند خود را با آنها مقایسه نمایند. هدف این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی افراد تاثیرگذار بر رفتار خرید با در نظر گرفتن نقش تعدیلگر تناسب افراد تاثیرگذار و دنبال کنندگان در نوین چرم است.

کلیدواژه ها:

تجربه ، قابل اعتماد بودن ، جذابیت ، سودمندی محتوای رسانه های اجتماعی ، رفتار خرید