بررسی راهکار های کاهش حاشیه بازاریابی انگور در شهرستان میاندوآب

هدف این پژوهش بررسی راهکارهای کاهش حاشیه بازاریابی انگور در شهرستان میاندوآب بود.روش تحقیق بر مبنای روش توصیفی-پیمایشی بود.جامعه آماری تحقیق،تمامی کشاورزان و انگور کاران(N=280) و حجم نمونه مورد مطالعه با استفاده از جدول مورگان محاسبه (n=162) و از روش نمونه گیری تصادفی ساده،بهره گرفته شذده است.ابزار ایت تحقیق ،پرسشنامه محقق ساخته بود که برای جمع آوری داده ها و اطلاعات مورد نیاز ،مورد استفاده قرار گرفته است.روایی پرسشنامه بر پایه ی نظر اساتید تایید شده و میانگین پایایی آن نیز با محاسبه ی ضریب آلفای کرونباخ(0.89)برای 25 پرسشنامه پری تست محرز شده است.برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شذه،از نرم افزار SPSSبهره گرفته شده است.نتایج تحلیل عاملی راهکارهای کاهش حاشیه بازاریابی انگور منجر به استخراج چهار عامل حذف واسطه ها ،تشکیل اتحادیه های بازاریابی ، برنامه ریزی جهت ایجاد یک مسیر مطمئن فروش و تضمین قیمت محصول سر مزرعه ،به عنوان مهمترین عاملها شناخته شدند و در مجموع53/43٪ از واریانس عوامل را تبیین نمودند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، حاشیه بازاریابی ، انگور ، تحلیل عاملی ، شهرستان میاندوآب