نقش گیمیفیکیشن در برندسازی گردشگری شهری

گردشگری مفهومی دیرینه در زندگی بشر است که از تمایل انسان به کشف ناشناخته ها نشات گرفته است. در حالی که در گذشته جست وجوی مکان های بکر هدف اصلی سفرها بود، امروزه انگیزه های متنوع تری گردشگران را به حرکت وامی دارد. این تحول به شکل گیری انواع جدیدی از گردشگری، از جمله گردشگری شهری، انجامیده است. همزمان، بازی ها و فناوری های مرتبط با آن ها نیز فراتر از کارکردهای سنتی توسعه یافته و مفاهیمی چون بازی وارسازی را پدید آورده اند. بازی وارسازی به عنوان رویکردی نوین با هدف ارتقای تجربه کاربری و افزایش مشارکت در محیط های غیر بازی محور، اکنون حوزه های متعددی از جمله آموزش، سلامت، تجارت، محیط زیست و گردشگری را دربر گرفته است. در بستر رقابت جهانی، تلقی شهر به مثابه محصول، ضرورتی اجتناب ناپذیر یافته است. در این چارچوب، پژوهش حاضر با روش توصیفی–تحلیلی و مبتنی بر مطالعات اسنادی، به بررسی این پرسش پرداخته است که بازی وارسازی چه فرصت ها و چالش هایی را برای برندسازی گردشگری شهری ایجاد می کند. یافته ها نشان می دهد بهره گیری از این رویکرد می تواند به افزایش درآمد، اشتغال زایی، توسعه حکمرانی شهری و تقویت کارآفرینی کمک کرده و زمینه ساز بازاریابی موثر مکان و تثبیت برند شهری گردد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، گردشگری شهری ، بازی وارسازی ، ارزش ، بازاریابی