استراتژی های برندسازی هوم کرها (شرکت های مراقبت پزشکی در منزل)

چکیدهمقدمه: بی شک حرفه پرستاری و پرستاران هوم کرها نیازی برآورده نشده برای متمایز ساختن خود از سایر حرفه های مراقبت های پزشکی در جهت انتقال ارزش منحصر به فرد حرفه خود به عنوان تصمیم گیرندگان و رهبران تاثیرگذار را دارد.این پژوهش با عنوان استراتژی های برند سازی شرکت های مراقبت پزشکی در منزل اقداماتی را توصیف می کند که می تواند موقعیت برند حرفه ای پرستاران صنعت هوم کر را در آینده بهبود ببخشد.روش : این پژوهش از نظر هدف، اکتشافی-کاربردی است و در انجام آن از راهبرد تحلیل مضمون استفاده شده است. داده ها از طریق مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته با خبرگانی از کشورهای ایران، آمریکا، آلمان، انگلستان و بنگلادش که در حوزه خدمات هوم کر و برندینگ فعالیت داشته و از تخصص و دانش کافی برخوردار بودند با نمونه گیری هدفمند گردآوری شد. پس از انجام ۱۴ مصاحبه عمیق، اشباع نظری حاصل گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش کدگذاری استفاده شد. همچنین، یافته های کیفی با نرم افزار مکس کیودا نسخه ۲۰۲۴ تحلیل و مدل پژوهش تبیین شد.نتایج: براساس نتایج حاصل از تحلیل کیفی پنج دسته راهبرد در زمینه فناوری، تفکر سیستمی، بازاریابی؛ برند شخصی و مزیت رقابتی شناسایی شد که که بیشترین فراوانی تعداد کدها مربوط به عامل بازاریابی بود.نتیجه گیری: براساس نتایج حاصل از پژوهش، با اتخاذ راهبردهای مناسب، می توان شاهد بهبود برندسازی هوم کرها بود همچنین این مطالعه روند مثبتی را در اتخاذ رویکرد مشتری محوری برای شرکت های هوم کر پزشکی و توجه به نقش ویژه پرستاران به عنوان ستون فقرات نظام سلامت را مطرح می کند.

کلیدواژه ها:

استراتژی برندسازی ، هوم کر ، مراقبت در منزل ، خدمات بهداشتی درمانی