بررسی تاثیر ارتباطات یکپارچه برند بر کسب مزیت رقابتی در شرکت پتروشیمی بوشهر با نقش میانجی جهت گیری استراتژیک بازار

هدف از انجام این پژوهش، تعیین نقش تاثیر ارتباطات یکپارچه برند بر کسب مزیت رقابتی در شرکت پتروشیمی بوشهر با نقش میانجی جهت گیری استراتژیک بازار بوده است. این تحقیق در زمره تحقیقات کاربردی و از نوع همبستگی تحلیلی-توصیفی است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران، کارشناسان و مهندسان شرکت پتروشیمی بوشهر به تعداد 140 نفر بود که با استفاده از جدول مورگان، 103 نفر به عنوان نمونه آماری به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه های محقق ساخته درباره ارتباطات یکپارچه برند، جهت گیری استراتژیک بازار و مزیت رقابتی استفاده شد. روایی ابزار با استفاده از روایی محتوایی و پایایی آن با آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی سنجیده شد که به ترتیب برابر با 0.87، 0.85 و 0.83 بودند. برای تحلیل داده ها از روش های آماری توصیفی (میانگین، انحراف معیار، جداول فراوانی و نمودارها) و استنباطی (تحلیل مسیر با روش حداقل مربعات جزئی، مدل سازی معادلات ساختاری) استفاده شد. نتایج تحلیل با نرم افزار Smart-PLS نشان داد که ارتباطات یکپارچه برند بر کسب مزیت رقابتی با نقش میانجی جهت گیری استراتژیک بازار تاثیر مثبت و معناداری دارد. بنابراین استفاده از این ارتباطات می تواند در تصمیم گیری مدیران و سهام داران، افزایش رقابت پذیری، رضایت مشتریان و تقویت عملکرد شرکت موثر باشد.

کلیدواژه ها:

ارتباطات یکپارچه برند ، جهت گیری استراتژیک بازار ، مزیت رقابتی ، شرکت پتروشیمی بوشهر