بررسی نقش دیجیکالا در هوشمندسازی بازاریابی صنایع دستی استان تهران سال 1404

این پژوهش به بررسی نقش پلتفرم دیجی کالا در هوشمندسازی بازاریابی صنایع دستی استان تهران تا سال 1404 می پردازد. صنایع دستی با چالش هایی نظیر دسترسی محدود به بازار، نبود زیرساخت دیجیتال، اتکای زیاد به روش های فروش سنتی و رقابت فزاینده با محصولات وارداتی مواجه هستند. پلتفرم هایی مانند دیجی کالا فرصت تحول آفرینی برای گسترش بازار، افزایش دیده شدن محصولات و ارتباط مستقیم هنرمندان با مصرف کنندگان فراهم می کنند. این تحقیق با رویکرد مقطعی و روش ترکیبی (کمی و کیفی) انجام می شود و از پرسش نامه، مصاحبه و تحلیل اسناد استفاده می گردد. جامعه آماری شامل تولیدکنندگان صنایع دستی، کارشناسان بازاریابی دیجی کالا و مصرف کنندگان نهایی است. تمرکز اصلی پژوهش بر تحلیل رفتار مشتری، سیستم های پیشنهاددهنده، بهینه سازی محتوای بصری و بهبود لجستیک است. نتایج می تواند به افزایش فروش، گسترش دسترسی به بازارهای داخلی و خارجی و بهبود رضایت مشتری کمک کند. در نهایت، پژوهش بر ضرورت تحول دیجیتال در بازاریابی صنایع دستی و حمایت سیاست گذاری شده از هنرمندان تاکید دارد.