بررسی رابطه بین مسئولیت اجتماعی شرکت و نیات رفتاری در بازارهای نوظهور با نقش میانجی تصویر برند سبز و اعتماد سبز (مورد مطالعه شرکت سیمان بجنورد)

این پژوهش با هدف بررسی رابطه بین مسئولیت اجتماعی شرکت و نیات رفتاری در بازارهای نوظهور با نقش میانجی تصویر برند سبز و اعتماد سبز (مورد مطالعه شرکت سیمان بجنورد) صورت گرفت. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش و ماهیت توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه کارکنان شرکت سیمان بجنورد به تعداد ۴۳۰ نفر بودند در تحقیق حاضر براساس جامعه آماری حجم نمونه به روش جدول مورگان برای ۴۳۰نفر از کارکنان شرکت سیمان بجنورد ۲۰۷ نفر به روش احتمالی دردسترس انتخاب شدند.درپژوهش حاضر از پرسشنامه استاندارد برگرفته از مطالعه نیگوئن نگوئن ویت و همکاران (۲۰۲۴) استفاده گردید که روایی محتوایی و پایایی پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت. داده های به دست آمده با روش های آمار توصیفی( میانگین، درصد فراوانی) با استفاده از نرم افزارSPSS نسخه ۲۳ و ازروش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS نسخه ۳ استفاده گردید . نتایج نشان داد بین مسئولیت اجتماعی شرکت و نیات رفتاری در بازارهای نوظهور با نقش میانجی تصویر برند سبز و اعتماد سبز رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی شرکت ، نیات رفتاری در بازارهای نوظهور ، تصویر برند سبز ، اعتماد سبز