طراحی و پیاده سازی مدل مفهومی بازاریابی حضور مجدد تماشاگران زن والیبال در ایران

بدون وجود تماشاگر در ورزش، رقابت مدرن وجود نخواهد داشت. اگر تماشاگر از رقابت های حرفه ای ورزش حذف شود، کسی حاضر به رقابت نبوده و در نتیجه تمام مسائل حاشیه ای آن نیز از بین خواهد رفت. هدف از تحقیق حاضر شناسایی عوامل جذب تماشاگران ورزشی و ارائه راهکارهای ماندگاری (حضورمجدد) آنها در لیگ برتر والیبال زنان باشگاههای ایران ۱۴۰۲ است. بدین منظور ۲۰۶ (تماشاگر به صورت تصادفی طبقه ای پرسشنامه تجدید نظر شده کوریا و استیو، ۲۰۰۷) و تریل (۲۰۰۹) را تکمیل کردند. یافته های مدل آماری SEM نشان داد که فاکتورهای انگیزشی، ترویج، اجتماعی، مکان-زمان و امکانات فیزیکی و اقتصادی در تماشاگران ورزشهای سالنی (والیبال)، رابطه علی و معنی داری با تمایل بر حضور مجدد در ورزشگاه ها دارند) ۰۱/۰ < P) که این مطالعه با یافته های تحقیقات مشابه در این زمینه همخوانی دارد.

کلیدواژه ها:

والیبال ، حضور مجدد ، مدل معادلات ساختاری ، تماشاگر