تاثیر ارزیابی قیمتی بر تصمیمات خرید سازمانی با تعدیلگری سوگیری شناختی لنگر انداختن قیمتی

پژوهش حاضر به بررسی تاثیر ارزیابی قیمتی بر تصمیمات خرید سازمانی با تعدیلگری سوگیری شناختی لنگر انداختن قیمتی در صنعت محصولات صوتی و تصویری می پردازد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی محسوب میشود. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه بوده که برای تدوین ،آن از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. جامعه آماری مورد مطالعه ،نیز مدیران و کارشناسان شرکتهای کوچک و متوسط برتر خریدار محصولات صوتی و تصویری در شهر تهران میباشند از آنجا که حجم جامعه آماری محدود میباشد با بهره گیری از فرمول حجم نمونه کوکران ۳۰۶ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. روش نمونه گیری نیز خوشه ای چند مرحله ای بود در این تحقیق ارزیابی قیمتی به عنوان متغیر مستقل بر تصمیمات خرید سازمانی به عنوان متغیر وابسته و سوگیری شناختی لنگر انداختن نیز به عنوان متغیر تعدیلگر در نظر گرفته شدند. پرسشنامه مورد نظر نیز از نوع استاندارد بوده که پس از تائید روایی محتوا و پایایی آلفای کرونباخ میان افراد جامعه آماری توزیع شد نتایج حاصل از بکارگیری مدلسازی معادلات ساختاری در محیط نرم افزار اسمارت پی ال اس بیانگر تاثیر مثبت و معنادار ارزیابی قیمتی بر تصمیمات خرید سازمانی بود ضمن اینکه نقش تعدیلگر متغیر لنگر انداختن نیز در تاثیرگذاری متغیر ارزیابی قیمتی بر تصمیمات خرید سازمانی به تایید نرسید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، ارزیابی ، قیمتی ، خرید ، سازمانی ، سوگیری ، شناختی ، لنگر انداختن ، صنعت محصولات صوتی و تصویری