بررسی تاثیر تجارت الکترونیک و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بین المللی با توجه به نقش میانجی مزیت رقابتی ( مورد مطالعه شرکت های سیمان ایران )

در عصر کنونی، تجارت الکترونیک و قابلیتهای بازاریابی نقش اساسی در شکل گیری استراتژیهای بین المللی شرکتها دارند. این تحقیق به بررسی تاثیر تجارت الکترونیک و قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد بین المللی شرکتهای سیمان با توجه خاص به نقش میانجی مزیت رقابتی ایران پرداخت. جامعه آمار ی این پژوهش شامل ۰۷۷ نفر از مدیران ارشد کارخانجات س یمان ایران بود که مسئول یتهای کلیدی در تصمیمگیریهای تجاری، بازاریابی و صادرات داشتند. به منظور جمع آوری نمونه، از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شد. در این پژوهش حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان حداکثر برابر ۸۴۲ .نفر بدست آمد ابزار پژوهش در این تحقیق پرسشنامه محققساخته است که به صورت دقیق و با توجه به متغیرهای تحقیق طراحی شد. روش تجزیه و تحلیل دادهها شامل تحلیل عاملی و مسیریابی با استفاده از روش مدل سازی معادله ساختاری و تحلیل دادهها توسط نرم افزار PLS ۴ و نرم افزار SPSS نسخه۸۰ انجام شد. یافته ها نشان داد مزیت رقابتی به عنوان یک عامل میانجی در رابطه بین تجارت الکترونیک و قابلیتهای بازاریابی با عملکرد بینالمللی نقش دارد.تجارت الکترونیک تاثیر مثبتی بر عملکرد بینالمللی شرکتهای سیمان ایران دارد.قابلیتهای بازاریابی تاثیر مثبتی بر عملکرد بینالمللی شرکتهای سیمان ایران دارد.مزیت رقابتی نقش میانجی در رابطه بین تجارت الکترونیک و عملکرد بینالمللی دارد.مزیت رقابتی نقش میانجی در رابطه بین قابلیتهای بازاریابی و عملکرد بینالمللی دارد. همچنین یافته ها نشان دهنده تاثیر مثبت تجارت الکترونیک و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بینالمللی است، با این تفاوت که تجارت الکترونیک تاثیر قویتری داشته است. مزیت رقابتی به عنوان میانجی، نقش کلیدی در تقویت این تاثیرات دارد. بر اساس نتایج، پیشنهاداتی برای تقویت استراتژیهای بازاریابی دیجیتال و بهره گیری از فناوریهای نوین در تجارت الکترونیک ارائه شده است .

کلیدواژه ها:

تجارت الکترونیک ، استراتژیهای بین المللی ، عملکرد بینالمللی ، شرکتهای سیمان