ارزیابی شاخصهای موثر در گردشگری خلاق (نمونه موردی: شهر زنجان)

توسعه گردشگری نسل سوم بخشی از یک تغییر کلی به سمت توسعه مکان های جذاب برای زندگی، کار و بازدید مردم است که این ارتباط روبه رشد جایگزین توسعه صنعت گردشگری خلاق را تشویق می کند لذا گردشگری خلاق به گردشگران اجازه می دهد مهارت ها و استعدادهای خلاقانه خود را از طریق تماس با مردم محلی و فرهنگ آن ها توسعه دهند. پژوهش حاضر دارای ماهیت توسعه ­ای کاربردی می باشد و از نظر روش تحقیق به صورت میدانی، پرسشنامه و روش کتابخانه ای صورت گرفته است که هدف کلی بررسی پتانسیل های گردشگری خلاق در شهر زنجان می باشد. همچنین جهت تحلیل اطلاعات تعدادی از مناطق شاخص و جاذب گردشگر به طور هدف مند انتخاب گردیده است. ویژگی ­هایی که موجب افزایش یا کاهش بهره مندی از امکانات گردشگری گشته­ اند، به صورت پیمایشی و از طریق پرسشنامه و مشاهده عینی جمع آوری گردیده و در نهایت داده های حاصل از پرسشنامه به وسیله SPSS و AHP تحلیل گردیده است. نتایج تحقیق نشان داده است در شاخص اجتماعی متغیر بازاهای سنتی با وزن ۰.۵۲۸، در شاخص اقتصادی ایجاد میادین پویا و خلاق با وزن ۰.۲۲۰، در شاخص کالبدی تجربه ی تولید صنایع دستی و فروش محصولات مرتبط با وزن ۰.۲۹۲ و تجربه طبخ غذا توسط گردشگران و برگزاری جشنواره های غذا و آش هر دو با وزن ۰.۱۸۱ به عنوان مهم ترین معیارهای موثر در ایجاد خلاقیت گردشگری و توسعه این صنعت در شهر زنجان شناخته شدند. در بین تمامی شاخص و متغیرهای شاخص مورد مطالعه متغیر اجتماعی با وزن نهایی ۰.۵۶۵ و کسب رتبه اول دارای بالاترین نمره نهایی عنوان مهم ترین معیارهای موثر در ایجاد خلاقیت گردشگری دارا می باشد. در انتها با استفاده از مولفه های برتر خلاقیت شهر زنجان  ارائه برنامه و طرح پیشنهادی صورت گرفته است.

کلیدواژه ها:

Tourism ، Third Generation ، Creativity ، Zanjan ، گردشگری ، نسل سوم ، خلاقیت ، زنجان.