تاثیر بازاریابی افراد تاثیرگذار بر رفتار خرید در نوین چرم

این پژوهش با هدف تاثیر بازاریابی افراد تاثیرگذار بر رفتار خرید در نوین چرم انجام شد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی همبستگی است. جامعه آماری پژوهش مشتریان برند نوین چرم در شهر تهران بودند که با روش نمونه گیری خوشه ای ۳۹۰ نفر به عنوان افراد نمونه انتخاب شدند. روش گردآوری داده ها برای این پژوهش، پرسشنامه استاندارد ونکیوت و همکاران (۲۰۲۳) بود. برای بررسی داده های جمع آوری شده از آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از بسته آماری علوم اجتماعی (SPSS نسخه ۲۵) و PLS SMART استفاده شده است. یافته های حاصل از تحقیق و آزمون استنباطی فرضیه ها، نشان داد تجربه، قابل اعتماد بودن، جذابیت و سودمندی محتوای رسانه های اجتماعی ایجاد شده توسط یک اینفلوئنسر تاثیر مستقیم مثبتی بر رفتار خرید فالوورها دارد.

کلیدواژه ها:

تجربه ، قابل اعتماد بودن ، جذابیت ، سودمندی محتوای رسانه های اجتماعی ، رفتار خرید