بررسی رابطه تعدیل کننده اعتماد و پذیرش تجارت الکترونیکبنگاه با بنگاه شرکتهای تولیدی و صنعتی استان گیلان

این پژوهش نقش اعتماد را در زمینه تجارت الکترونیک بنگاه با بنگاه (B۲B EC) در استان گیلان با استفاده از دیدگاه دیگری در مورد اعتماد مورد بررسی قرار میدهد، و نشان می دهد که این متغیر به جای تاثیر مستقیم یک تاثیر تعدیل کننده بر روی قصد شرکتها در پذیرش B۲B EC دارد. یک مدل تعامل گرا در بین عوامل اعتماد، فن آورانه، سازمانی و زیست محیطی توسعه یافت. یک نظرسنجی از ۲۳۹ مدیر زنجیره تامین در استان گیلان برای بررسی مدل پیشنهادی مورد استفاده قرار گرفت. تحلیل دادهها نشان می دهد که تاثیر تعدیل کننده اعتماد در یک مسیر قابل توجه بود که به عنوان شرایط مطلوب ادراک می شد (نشات گرفته از نظریه انتشار نوآوری و ارائه یک دیدگاه فن آورانه). اعتماد، تاثیرات متغیرهای سازمانی و زیست محیطی را تعدیل نمیکند. این یافته ها بینشهایی را در مورد چگونگی عدم انعطاف پذیری روابط موجود بین شرکای تجاری برای پذیرش فناوری جدید، فراهم میآورد. در استان گیلان که در آن باورهای اعتماد بسیار اهمیت دارد و بخوبی شناخته شده است، انعطاف پذیری شرکتها در پاسخ نسبت به انگیزههای پذیرش، ممکن است بجای تسهیل شدن تضعیف شود.

کلیدواژه ها:

تجارت الکترونیک بنگاه با بنگاه ، اعتماد ، نظریه اینرسی