بررسی رابطه بازاریابی محتوای سرگرمی و هدف کاربرد متاورس در کاربران فناوری آنلاین استان گیلان

با وجود پتانسیل متاورس برای تغییر و تبدیل کسبوکار دیجیتال، درباره چگونگی اثرگذاری بازاریابی محتوا بر قصد کاربران برای استفاده از متاورس، در تحقیقات پژوهشی کمبودهایی باقیمانده است. هدف این بررسی، شناسایی این امر است که آیا محتوای سرگرمی بازاریابی بر پذیرش متاورس توسط کاربران اثر دارد یا خیر. با پذیرش چارچوب اسپایس ( Spice ) متغیرهایی مانند پیوستگی، احساس حضور، تعاملپذیری، رضایت و جریان اقتصادی ترکیب می شوند. دادهها از طریق یک بررسی آنلاین از ۴۵۴ کاربر گیمر آنلاین در استان گیلان جمع آوری شدند که هدف دار انتخاب شده بودند. مدلسازی با ساختار برابر با استفاده از آنالیز حداقل مربعات جزئی نشان داد که همه پنج فاکتور به طور مثبت تحت تاثیر مفهوم متاورس قرار گرفتند. به طور کلی، این مطالعه با بررسی چارچوب اسپایس در مفهوم فناوری های متاورس در دانش درباره این مورد همکاری دارد. فراتر از دنیای آکادمیک، یافته های ما برای بازاریان، سیاست سازان و دست اندرکارانی که چشم انداز پویای تعاملات دیجیتالی درون متاورس را شکل می دهند، اهمیت کاربردی در بر دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی محتوا ، قصد خرید ، متاورس ، بازاریابی دیجیتال