تاثیر قدرت برند و تناسب برند بر جذابیت سازمان با نقش میانجی سازماندهی افرادو توسعه

این پژوهش با هدف تاثیر قدرت برند و تناسب برند بر جذابیت سازمان با نقش میانجی سازماندهی افراد و توسعه فرد در شرکت میهن انجام شد. این تحقیق از نظر استراتژی پژوهش از نوع کاربردی و از نظر هدف توصیفی می باشد. داده ها توسط سوالات پنج گزینه ای موجود در پرسشنامه تحقیق جمع آوری خواهد شد. داده های این تحقیق بر اساس صورت میدانی تهیه خواهد شد. همچنین روش تحقیق حاضر از نظر شیوه گردآوری داده ها از نوع پیمایش می باشد. جامعه مورد مطالعه شامل کلیه کارکنان شرکت میهن است که براساس نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. تعداد آن ها ۶۰ نفر است که به صورت تمام شمار انجام می شود. در نهایت بعد از گردآوری داده ها در نرم افزار اکسل، داده ها با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS و معادلات ساختار SEM مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که بر اساس خروجی مدل و تحلیل مسیر به دست آمده، در حالت ضریب استاندارد و معنادار مدل با توجه به اینکه مقدار آماره (t) در مسیر فرضیه اول بزرگتر از ۱.۹۶ می باشد، می توان چنین بیان کرد که در سطح اطمینان ۹۵ درصد و سطح خطا ۰.۰۵، قدرت برند بر نقش میانجی سازماندهی افراد با نقش میانجی سازماندهی افراد بر جذابیت سازمان تاثیر معنادار دارد. نتایج نشان داد که قدرت برند بر سازماندهی افراد در شرکت میهن تاثیر دارد. براساس خروجی مدل و تحلیل مسیر، بر اساس آماره (t) در مسیر فرضیه فرعی اول پژوهش بزرگتر از ۲.۵۷ می باشد، می توان چنین بیان کرد که در سطح اطمینان ۹۹.۹۹ درصد و سطح خطا ۰.۰۱، قدرت برند بر سازماندهی افراد تاثیر معنادار دارد. براساس خروجی مدل و تحلیل مسیر به دست آمده، در حالت ضریب استاندارد و معنادار مدل، با توجه به اینکه مقدار آماره (t) در مسیر فرضیه فرعی اول پژوهش بزرگتر از ۲.۵۷ می باشد، می توان چنین بیان کرد که در سطح اطمینان ۹۹.۹۹ درصد و سطح خطا ۰.۰۱، تناسب برند بر توسعه فرد تاثیر معنادار دارد. براساس خروجی مدل و تحلیل مسیر به دست آمده، در حالت ضریب استاندارد و معنادار مدل، با توجه به اینکه مقدار آماره (t) در مسیر فرضیه فرعی اول پژوهش بزرگتر از ۲.۵۷ می باشد، می توان چنین بیان کرد که در سطح اطمینان ۹۹.۹۹ درصد و سطح خطا ۰.۰۱، تناسب برند بر سازماندهی افراد تاثیر معنادار دارد. براساس خروجی مدل و تحلیل مسیر به دست آمده، در حالت ضریب استاندارد و معنادار مدل، با توجه به اینکه مقدار آماره (t) در مسیر فرضیه فرعی اول پژوهش بزرگتر از ۲.۵۷ می باشد، می توان چنین بیان کرد که در سطح اطمینان ۹۹.۹۹ درصد و سطح خطا ۰.۰۱، تناسب برند بر توسعه فرد تاثیر معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

قدرت برند ، تناسب برند ، جذابیت سازمانی ، سازماندهی افراد ، توسعه فرد