تحلیل تاثیر فرهنگ سازمانی بر پذیرش هوش مصنوعی در بازاریابی استارتاپهای ایرانی

در سالهای اخیر، تحول دیجیتال و رشد روزافزون هوش مصنوعی (AI) ساختارهای مدیریتی، بازاریابی و تصمیم گیری در سازمانها را به شدت تحت تاثیر قرار داده است. در این میان، استارتاپ ها به عنوان بازیگران نوظهور اقتصاد نوآوری، با نیاز فوری به پذیرش فناوری های هوشمند در حوزه بازاریابی مواجه اند. با این حال، یکی از مهمترین موانع در مسیر پذیرش و به کارگیری AI در بازاریابی، فرهنگ سازمانی حاکم بر کسب وکارهای نوپا است؛ فرهنگی که می تواند عامل تسریع یا مانع اصلی در پذیرش فناوری های نوین باشد. با توجه به نبود ادبیات مشخص در حوزه پیوند فرهنگ سازمانی، بازاریابی کارآفرینانه و هوش مصنوعی در بستر ایران، پژوهش حاضر با هدف تحلیل تاثیر فرهنگ سازمانی بر پذیرش هوش مصنوعی در فرآیندهای بازاریابی استارتاپ های ایرانی انجام شده است. روش پژوهش از نوع کیفی، تحلیلی و مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای و مرور ساختارمند منابع علمی داخلی و خارجی است. تحلیل یافته ها در قالب چهار تم مفهومی اصلی دسته بندی شده: شفافیت فرهنگی، سبک رهبری، باورهای جمعی نسبت به فناوری، و سازوکارهای ارتباطی. نتایج نشان می دهد که فرهنگ های سازمانی انعطاف پذیر، نوآور، و یادگیرنده، بیشترین ظرفیت را برای پذیرش AI در بازاریابی دارند. در مقابل، سازمان هایی با فرهنگ های محافظه کار یا کنترل محور، اغلب با مقاومت فرهنگی در برابر AI مواجه اند. پیشنهاد پژوهش آن است که مدیران استارتاپ ها با بازمهندسی فرهنگ سازمانی خود، مسیر پذیرش فناوری را هموار کنند.

کلیدواژه ها:

فرهنگ سازمانی ، هوش مصنوعی ، بازاریابی کارآفرینانه ، پذیرش فناوری ، کسب وکارهای نوپا (استارتاپ ها)