بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر تمایل مشتریان به خرید محصولات با نقش میانجی تصویر برند

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر تمایل مشتریان به خرید محصولات با نقش میانجی تصویر برند می باشد. روش پژوهش حاضر تحلیلی توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل ۴۵ نفر از کلیه مشتریان شرکت پتروشیمی زاگرس می باشد. در این پژوهش با توجه به محدود بودن حجم جامعه آماری با استفاده از روش سرشماری تمامی جامعه را مورد سنجش قرار می گیرد. ابزار پژوهش در این تحقیق شامل پرسشنامه استاندارد بازاریابی سبز رهبر و عبدالوحید (۱۱۲۲)، پرسشنامه استاندارد تمایل به خرید کو و همکاران (۱۱۲۲) و پرسشنامه استاندارد تصویر برند باین و موتینهو (۱۱۲۲) می باشد. پایایی پرسشنامه های مذکور بر اساس ضریب الفای کرونباخ بترتیب ۰.۹۱۲، ۰.۸۱ و ۰.۹۱۰ مورد ارزیابی و محاسبه گردید که بیانگر پایایی مطلوب پرسشنامه تحقیق می باشد. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس به بررسی مسیرهای مشخص شده پژوهش مطابق با مدل مفهومی پرداخته شده است. یافته های پژوهش نشان بازاریابی سبز بر تمایل مشتریان به خرید محصولات پتروشیمی زاگرس تاثیر معناداری داشته و متغیر تصویر برند نقش واسطه ای را در تاثیر گذاری بازاریابی سبز بر تمایل مشتریان به خرید محصولات ایفا می نماید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، تمایل مشتریان به خرید ، محصولات ، تصویر برند