بازاریابی در صنعت مد: استراتژی ها، چالش ها و فرصت ها

بازاریابی در صنعت مد یکی از چالش برانگیزترین و در عین حال پویاترین حوزه های بازاریابی در جهان امروز است. با رشد فناوری های دیجیتال، ظهور پلتفرم های شبکه های اجتماعی و تغییر ذائقه های مصرف کنندگان، برندهای مد با محیطی مواجه هستند که نیازمند بازنگری و بازتعریف مداوم استراتژی های بازاریابی خود هستند. در این مقاله، با اتکا به مطالعات اخیر و منابع معتبر بین المللی، مهم ترین استراتژی های بازاریابی صنعت مد بررسی شده اند. یافته ها حاکی از آن است که بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (Influencer Marketing)، روایت گری برند (Brand Storytelling) و بازاریابی تجربه محور (Experiential Marketing) از جمله موثرترین روش های تعامل با مخاطبان به ویژه نسل Z و نسل هزاره هستند.همچنین توجه به پایداری (Sustainability) و مسئولیت اجتماعی برند، به عنوان ارزشی افزوده در درک برند توسط مصرف کنندگان شناخته شده و در افزایش وفاداری مشتریان تاثیر قابل توجهی دارد. در کنار آن، بازاریابی دیجیتال با استفاده از داده کاوی، هوش مصنوعی و تبلیغات هدفمند توانسته نقش پررنگی در توسعه و گسترش بازار برندهای مد ایفا کند. در این پژوهش همچنین چالش هایی چون سرعت بالای تغییر روندهای مد، اشباع بازار از برندهای مشابه، و کاهش مرزهای تمایز برندها مورد بررسی قرار گرفته است.نتیجه گیری تحقیق نشان می دهد که برندهای موفق در صنعت مد آنهایی هستند که بتوانند بین اصالت، خلاقیت، فناوری و تعامل مستمر با مشتریان تعادل برقرار کنند. در نهایت، پیشنهاد می شود برندها با حرکت به سمت بازاریابی مبتنی بر ارزش، نوآوری در شیوه های ارتباطی و تمرکز بر شخصی سازی تجربه مشتری، مسیر رشد پایدار خود را تضمین کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی مد ، صنعت پوشاک ، روایت برند ، اینفلوئنسر مارکتینگ ، بازاریابی دیجیتال ، پایداری ، تجربه مشتری ، رفتار مصرف کننده ، هوش مصنوعی ، نسل Z ، ارزش برند