بررسی تاثیر بازاریابی پدرخوانده بر اعتبار سازمان به واسطه ی وفاداری تزلزل ناپذیر اعضا

با افزایش سرعت تغییرات و ایجاد تنوع در خواسته ها و نیاز های مخاطبان کسب وکار، می توان شاهد حذف برخی از رویکرد های بازاریابی و حرکت به سمت رویکرد های نوین در این حوزه بود. همچنین توجه به حفظ و نگهداشت اعضا و ارتقا اعتبار سازمان از مهمترین اهداف سازمان های پیشرو به حساب می آید که بازاریابی پدرخوانده به عنوان یک رویکرد جدید با ارائه اصول منحصر به فرد خود می تواند در تحقق این امر موثر باشد. جامعه این مطالعه اعضای یک آکادمی فرهنگی-ورزشی هندبال به نام "سپهر آیسک" در خراسان جنوبی بودند. این آکادمی ۱۲۰ نفر عضو داشت که طبق جدول مورگان نمونه ای ۹۷ نفری انتخاب شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی و برحسب نوع گردآوری داده ها پیمایشی - تحلیلی است. لذا ابزار گردآوری داده‎ها پرسشنامه بود و با استفاده از نرم افزار "اسمارت پی ال اس " تحلیل ها صورت گرفت. تجزیه و تحلیل داده ها نشان دادند که بازاریابی پدرخوانده به نوبه خود می تواند تاثیر بالایی بر افزایش وفاداری اعضای سازمان داشته باشد. همچنین با تایید رابطه وفاداری تزلزل ناپذیر اعضا بر اعتبار سازمان، رابطه بازاریابی پدرخوانده بر اعتبار سازمان به واسطه وفاداری تزلزل ناپذیر اعضا تایید شد. در همین راستا مدیران و سرمایه گذاران با آشنایی و به کارگیری اصول بازاریابی پدرخوانده، نه تنها می توانند هزینه های مالی سازمان را کنترل کنند، بلکه وفاداری اعضا را به نوعی تعصب که ناشی از حسن نیت و لطف می باشد، ارتقا دهند.

کلیدواژه ها:

اعتبار سازمان ، بازاریابی پدرخوانده ، وفاداری تزلزل ناپذیر اعضا