تحول استراتژیک در بازاریابی پایدار: نقش مسئولیت اجتماعی شرکت ها در خلق ارزش بلندمدت

این مقاله با هدف بررسی نقش تحول استراتژیک در بازاریابی پایدار و تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت ها (CSR) در خلق ارزش بلندمدت برای ذینفعان، به مرور نظام مند ادبیات موجود می پردازد. با استفاده از روش مرور تحلیلی-توصیفی، پژوهش های معتبر بین المللی و داخلی در بازه زمانی ۲۰۱۵ تا ۲۰۲۴ مورد بررسی قرار گرفتند که منابع از پایگاه های علمی همچون ScienceDirect، Emerald، Google Scholar، SID و Noormags استخراج و با رویکردی کیفی تحلیل شدند. یافته های کلیدی نشان می دهند که تحول استراتژیک در بازاریابی پایدار مستلزم ادغام اصول CSR در تمامی فرآیندهای تصمیم گیری سازمان است و رویکردهای مسئولیت محور مانند بازاریابی سبز و اقتصاد چرخشی به عنوان مکانیزم های کلیدی در خلق ارزش بلندمدت عمل می کنند. از سوی دیگر، چالش هایی نظیر کوتاه نگری مدیریتی، کمبود زیرساخت های پایدار و مقاومت فرهنگی، اجرای این تحول را با دشواری مواجه می سازند، هرچند فناوری های دیجیتال مانند بلاکچین و هوش مصنوعی امکان رهگیری و شفاف سازی اقدامات CSR را فراهم کرده اند. در نهایت، این مقاله نتیجه می گیرد که پیاده سازی موفقیت آمیز بازاریابی پایدار نیازمند تحول در ساختار سازمانی، نظام انگیزشی و مدل های ذهنی مدیران است و چارچوبی مفهومی برای تلفیق CSR با استراتژی های بازاریابی ارائه می دهد که می تواند به پژوهشگران و مدیران در طراحی برنامه های عملیاتی کمک کند.

کلیدواژه ها:

تحول استراتژیک ، بازاریابی پایدار ، مسئولیت اجتماعی شرکت ها (CSR) ، خلق ارزش بلندمدت.