بررسی رابطه آگاهی از برند محصولات مصرفی در صنعت مد و لباس و تاثیر آن در خرید محصول از دیدگاه مصرف کننده شهر مشهد

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه آگاهی از برند محصولات مصرفی در صنعت مد و لباس و تاثیر آن در خرید محصول از دیدگاه مصرف کننده شهر مشهد بود. روش تحقیق، توصیفی-همبستگی و از نظر هدف، کاربردی بود. همه مشتریان و مصرف کنندگان مد و لباس شهر مشهد در سال ۱۴۰۳ بود. جامعه آماری مطالعه حاضر را تشکیل دادند که درنهایت ۱۰۸ نمونه براساس فرمول کوکران گردآوری و تجزیه وتحلیل شد. ابزار اندازه گیری پرسش نامه رفتار مصرف کننده لرمن (۲۰۰۶) پرسشنامه آگاهی از برند لیو (۲۰۲۰) در مقیاس پنج ارزشی لیکرت بود. نتایج حاکی از این بود که آگاهی از برند ۵۰/۰ بر خرید محصول اثرگذار بودند. به طورکلی اگر آگاهی از برند و مد در سطح بالایی ارزیابی شود، به خرید محصول در بین مشتریان منجر می شود و درنتیجه تبلیغات دهان به دهان و قصد خرید مشتریان توسعه می یابد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، برند ، مد و لباس ، خرید محصول ، آگاهی از برند.