شناسایی راهکارهای توسعه درآمدزایی و تامین مالی بسکتبال بانوان غرب کشور

امر ورزش در توسعه اقتصادی جوامع امروزی نقش اساسی دارد و برای گسترش و فراگیر کردن ورزش به منابع مالی نیاز است و منبع مالی مکفی در تحقق اهداف جوامع از طریق ورزش نقش بسزایی ایفا می کند. هدف از پژوهش حاضر شناسایی راهکارهای توسعه درآمدزایی و تامین مالی بسکتبال بانوان غرب کشور بود. روش پژوهش توصیفی-پیمایشی و از نوع اکتشافی است، که با رویکرد معادلات ساختاری انجام شد. جامعه آماری پژوهش حاضر در بخش کیفی شامل ۱۰ نفر از متخصصین و نخبگان ورزش بسکتبال کشور و در بخش کمی شامل مربیان، کارشناسان و مسولین هیئت های ورزشی در زمینه ورزش بسکتبال در استان های غرب کشور بود. بر اساس جدول مورگان حجم نمونه برای جامعه آماری در بخش کمی ۳۸۴ نفر انتخاب گردید. ابزار تحقیق شامل مصاحبه و پرسشنامه محقق ساخته بود. روایی پرسشنامه با استفاده از روش دلفی و تحلیل عامل تاییدی و پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ ۸۸/۰ محاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آماری کلموگروف- اسمیرنوف، تحلیل عامل اکتشافی و تاییدی با رویکرد مدل معادلات ساختاری در دو نرم افزار ۲۶SPSS و۲۲ AMOS استفاده شد. نتایج آزمون تحلیل عاملی اکتشافی با چرخش واریماکس ۳۸ گویه پرسشنامه را در قالب ۶ عامل (عامل مسابقات، عوامل بازاریابی، حمایت مالی، عوامل رسانه ای، عوامل زیرساختی و عامل اقتصادی) طبقه بندی نمود. درمجموع، این شش عامل ۹۲۴/۸۱ درصد از واریانس کل متغیرها را تحت پوشش قرار دادند. همچنین نتایج حاصل از تحلیل عاملی تاییدی هر ۶ عامل پرسشنامه و گویه های مربوط به آنها را مورد تایید قرار داد و گویه ای از پرسشنامه حذف نگردید. در نهایت مدل نهایی پرسشنامه تایید گردید و شاخص های برازش مدل در حد مطلوب گزارش شدند. بنابراین با توجه به کمبود منابع مالی در رشته های ورزشی خصوصا در شهرستان های کشور، رویکرد راهبردی اقتصادی به منظورتوسعه درآمدزایی، تقویت و گسترش رشته های ورزشی باشگاه ها ضروری به نظر می رسد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، بسکتبال زنان ، تامین مالی ، درآمدزایی ورزشی