بررسی تاثیر مقایسه اجتماعی بر تمایل به پرداخت اضافه بها با توجه به نقش اعتیاد به برند (مورد مطالعه: برند چرم مشهد)

هدف اصلی این مطالعه، بررسی نقش واسطه ای اعتیاد به برند در تاثیر مقایسه اجتماعی بر تمایل به پرداخت اضافه بها در میان مشتریان برند چرم مشهد است. این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی بوده و با توجه به هدف آن که بررسی روابط علی بین متغیرهاست، در زمره تحقیقات معادلات ساختاری(رگرسیونی) قرار می گیرد. جامعه آماری این تحقیق را مشتریان برند چرم مشهد تشکیل می دهند. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران، ۳۸۵ نفر تعیین شد که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه استاندارد لی (۲۰۲۰) بوده که در میان نمونه ها توزیع گردید. پس از جمع آوری پرسشنامه ها، داده های حاصل با استفاده از نرم افزار PLS۴مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته های تحقیق نشان داد که مقایسه اجتماعیتاثیر مثبت و معناداری بر اعتیاد به برند، تمایل به پرداخت اضافه بها و تبلیغات دهان به دهان در میان مشتریان برند چرم مشهد دارد. همچنین، اعتیاد به برند نیز تاثیر مثبت و معناداری بر تمایل به پرداخت اضافه بها و تبلیغات دهان به دهان مشتریان این برند دارد. علاوه بر این، اعتیاد به برند به عنوان یک متغیر واسطه ای، در رابطه بین مقایسه اجتماعی و تمایل به پرداخت اضافه بها و همچنین تبلیغات دهان به دهان نقش معناداری ایفا می کند.

کلیدواژه ها:

اعتیاد به برند ، مقایسه اجتماعی ، تمایل به پرداخت اضافه بها ، برند چرم مشهد