بررسی نقش فرهنگ کارآفرینی در تاثیر فرصت های بازاریابی نوآورانه بر عملکرد کارآفرینانه در صنعت گردشگری استان مازندران

هدف از این تحقیق، بررسی نقش فرهنگ کارآفرینی در تاثیر فرصت های بازاریابی نوآورانه بر عملکرد کارآفرینانه در صنعت گردشگری استان مازندران می باشد. این تحقیق بر اساس اهداف، از نوع تحقیقات کاربردی و بر اساس جمع آوری داده ها و طرح تحقیق، توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری کلیه کارکنان اداره کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی استان مازندران به تعداد ۴۱۰ نفر می باشند. که با توجه به فرمول کوکران تعداد ۱۹۹ نفر نمونه انتخاب شد. که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. برای اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد باتور و همکاران(۲۰۲۲) استفاده شده است. روایی محتوای پرسشنامه توسط استاد راهنما و اساتید دیگر مورد تایید قرار گرفته است. پایایی پرسشنامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ محاسبه شده که برابر با ۸۹۱/۰ می باشد که می توان گفت که تحقیق حاضر از پایایی قابل قبول برخوردار است. با اخذ پرسشنامه ها و اطلاعات با استفاده از نرم افزار SPSS و PLS۴ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج حاکی از آنست که فرصت های بازاریابی نوآورانه بر فرهنگ کارآفرینی عملکرد کارآفرینانه در صنعت گردشگری تاثیر مثبت و معناداری دارد. و همچنین، فرهنگ کارآفرینی بر عملکرد کارآفرینانه در صنعت گردشگری استان مازندران تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

فرهنگ کارآفرینی ، فرصت های بازاریابی نوآورانه ، عملکرد کارآفرینانه ، صنعت گردشگری