تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مجدد سبز با نقش میانجی استراتژی های بازاریابی سبز

پژوهش حاضر باهدف بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مجدد سبز با نقش میانجی استراتژی های بازاریابی سبز انجام شد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت داده ها توصیفی از نوع همبستگی(الگوسازی معادلات ساختاری) است. جامعه آماری این پژوهش را مصرف کنندگان محصولات سبز شرکت اچ بی بورد تشکیل می دهد  اطلاعات مورد نظر با استفاده از پرسشنامه آنلاین از نمونه مورد مطالعه جمع آوری شد. با توجه به این که تعداد جامعه آماری در این پژوهش وسیع و نامشخص است برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران مخصوص جوامع نامحدود استفاده شد که تعداد اعضای نمونه با در نظر گرفتن میزان برآورده شده ۳۸۴ نفر به صورت نمونه­گیری غیر احتمالی معروف به نمونه گیری آسان انتخاب شد. ابزار پژوهش پرسش نامه های استاندارد بود که روایی پرسش نامه ها بر اساس، روایی محتوایی، صوری و  سازه مورد بررسی قرار گرفتند و پس از اصطلاحات لازم روایی مورد تائید قرار گرفت و از سوی دیگر پایایی پرسش نامه ها با روش آلفای کرونباخ برآورد شد که تمام متغیرهای بالای ۷/۰ بود. تجزیه و تحلیل داده ها در دو سطح توصیفی و استنباطی  مشتمل بر مدل سازی معادلات ساختاری انجام گرفت. نتایج نشان دادکه بازاریابی سبز به طور مثبت بر تمام نتایج سبز تاثیر گذاشت و تبلیغات سبز، وفاداری به برند، ارزش ویژه برند و نوآوری برند تاثیر مثبتی بر قصد خرید مجدد داشت. بااین حال، اثر تعدیل کننده قابل توجهی از آگاهی سبز بر ارزش ویژه برند سبز و قصد خرید مجدد سبز پیدا نکرد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، قصد خرید مجدد سبز ، ارزش ویژه برند سبز ، نوآوری برند سبز ، تبلیغات سبز ، وفاداری به برند سبز