برند سازی تولیدات تعاونی های استان ایلام

پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی برندسازی برای تولیدات تعاونی های استان ایلام با رویکرد کیفی و با استفاده از روش داده بنیاد انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان و متخصصان حوزه تعاون، برندینگ و بازاریابی در استان ایلام بوده که با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری، تعداد ۲۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. داده های پژوهش از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته گردآوری و با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند. یافته های پژوهش منجر به شناسایی شرایط علی (شامل عوامل درون سازمانی و برون سازمانی)، شرایط زمینه ای (شامل زیرساخت های فنی و قانونی)، شرایط مداخله گر (شامل موانع اقتصادی و فرهنگی)، راهبردها (شامل استراتژی های بازاریابی و توسعه برند) و پیامدها (شامل پیامدهای اقتصادی و اجتماعی) گردید. مدل نهایی پژوهش نشان می دهد که برندسازی موفق تولیدات تعاونی های استان ایلام مستلزم توجه به تمامی این عوامل و تعامل مناسب میان آنها است. نتایج این پژوهش می تواند به مدیران و سیاست گذاران بخش تعاون در جهت توسعه و تقویت برند تولیدات تعاونی ها کمک نموده و زمینه را برای افزایش رقابت پذیری و توسعه پایدار تعاونی های استان ایلام فراهم نماید.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، تعاونی ها ، نظریه داده بنیاد ، تولیدات تعاونی ها ، توسعه برند