تاثیر هوش مالی بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی با نقش میانجی عشق به برند

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر هوش مالی بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی و نقش میانجی عشق برند انجام شد. مطالعه حاضر به دنبال درک چگونگی اثرگذاری دانش و مهارت های مالی بر تصمیم گیری خرید و نقش احساسات مثبت نسبت به برندهای ورزشی در این فرآیند است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی-همبستگی با رویکرد کمی است. جامعه آماری شامل مصرف کنندگان محصولات ورزشی در شهر تهران بود که ۴۰۰ نفر به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد هوش مالی، عشق برند و رفتار خرید جمع آوری شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها توسط متخصصان تایید و پایایی آن ها با آلفای کرونباخ (۰.۸۸) بررسی شد. تحلیل داده ها با مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار PLS نسخه ۳ انجام گرفت. نتایج نشان داد هوش مالی تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار خرید دارد (β=۰.۴۵, p<۰.۰۱). عشق برند نیز به عنوان متغیر میانجی، این رابطه را تقویت کرد (β=۰.۲۸, p<۰.۰۵). شاخص های برازش مدل (GFI=۰.۹۱, RMSEA=۰.۰۵) نشان دهنده تناسب مناسب مدل بود. همچنین، ۶۲ درصد از واریانس رفتار خرید توسط متغیرهای هوش مالی و عشق برند تبیین شد. هوش مالی از طریق ارتقای مدیریت منابع مالی، رفتار خرید مصرف کنندگان را بهبود می بخشد و عشق برند با ایجاد پیوند عاطفی این اثر را تشدید می کند. پیشنهاد می شود برندهای ورزشی با آموزش مالی و تقویت ارتباط عاطفی، وفاداری مشتریان را افزایش دهند.

کلیدواژه ها:

هوش مالی ، رفتار خرید ، عشق برند ، محصولات ورزشی ، مدیریت ورزشی