بررسی مدیریت بازاریابی جهانی و چالش های محلی سازی

هدف اصلی این پژوهش بررسی مدیریت بازارهای جهانی با رویکرد محلی سازی و شناسایی چالش ها و فرصت های مرتبط با آن است. در دنیای پیچیده بازارهای چندفرهنگی، شرکت های چندملیتی برای موفقیت نیازمند تطبیق استراتژی های خود با ویژگی های فرهنگی، سیاسی و اقتصادی هر منطقه هستند. این مطالعه با بهره گیری از روش تحقیق ترکیبی، شامل تحلیل اسنادی و مطالعات موردی، به بررسی نقش فناوری های دیجیتال و داده کاوی در بهبود فرآیند محلی سازی نیز پرداخته است. یافته های تحقیق نشان می دهد که شرکت های موفق همچون مک دونالد، کوکاکولا و سامسونگ با استفاده از استراتژی های بومی سازی منطبق بر نیازهای محلی و بهره گیری از فناوری های نوین، توانسته اند تعادل بین هویت جهانی و شرایط محلی را حفظ کنند. علاوه بر این، تحلیل اثرات فرهنگی، سیاسی و اقتصادی بر اجرای استراتژی های محلی سازی نشان می دهد که درک دقیق این عوامل نقش تعیین کننده ای در موفقیت شرکت ها دارد. نتایج پژوهش پیشنهاد می کند که مدیران شرکت های چندملیتی باید توجه ویژه ای به سرمایه گذاری در فناوری های دیجیتال، استخدام نیروی انسانی بومی و ایجاد سازوکارهای بازخورد مستمر داشته باشند تا بتوانند به طور موثر بازارهای جهانی را مدیریت کنند. همچنین، پژوهشگران می توانند با تمرکز بر فناوری های نوظهور و تحلیل های پیشرفته، به توسعه دانش در این حوزه کمک کنند.

کلیدواژه ها:

مدیریت بازارهای جهانی ، محلی سازی ، فناوری دیجیتال ، داده کاوی ، استراتژی بازاریابی