کاربست تبلیغات رسانه ای به مثابه عاملی میانجی و تاثیرگذار در برجسته شدن آثار تاریخی – باستانی استان همدان در صنعت گردشگری

زمینه و هدف: توسعه صنعت تاریخی - باستانی در جهان به عنوان یکی از عوامل موثر و کارآمد در رونق و شکوفایی اقتصادی - فرهنگی یک کشور تلقی می گردد که همواره می بایست توجه خاصی به آن مبذول و معمول داشت. چنانچه از پایه های استوار توسعه چنین صنعتی، از یکسو می توان به بالندگی تاریخی در این زمینه و از سوی دیگر، به رونق ارتباطات فرهنگی و به تبع آن، ترویج فرهنگی خاص در اقصی نقاط جهان اشاره نمود. لذا نقش متغیر مداخله گر تبلیغات رسانه ای در توسعه و برجسته نمودن صنعت تاریخی - باستانی موضوعی است که مورد غفلت واقع شده و این پژوهش به دنبال پر کردن این خلا پژوهشی بوده است. روش: پژوهش حاضر با ملحوظ داشتن واحد تحلیل «فرد» به دنبال واکاوی ارتباط میان متغیر محرک های انتظارات گردشگران و توسعه صنعت تاریخی - باستانی و همچنین نقش تبلیغات رسانه ای به عنوان متغیر میانجی و مداخله گر در بروز این ارتباط بوده است. نوع پژوهش حاضر از حیث موضوعی، توصیفی - همبستگی و از حیث روش نیز پیمایش بوده که با ابزار گردآوری اطلاعات به صورت پرسشنامه و با تعداد ۲۰۰ نفر از گردشگران داخلی و خارجی استان همدان در زمینه اماکن تاریخی – باستانی این استان، در پی تحقق اهداف مزبور بوده است.یافته ها: نتایج و یافته های این تحقیق که از طریق نرم افزارهای Spss و Amos به دست آمد، دال بر این بوده است که در رابطه با آزمون فرضیه های تحقیق مبنی بر رابطه معنی دار میان متغیرهای سه گانه مستقل مزبور و متغیر وابسته توسعه صنعت گردشگری و توریستی در زمینه اماکن تاریخی - باستانی، تایید فرض تحقیق (H۱) را در همه فرضیه ها شاهد بوده ایم؛ بدین معنا که بین متغیرهای تنوع تاریخی، هزینه اقامتی و قدمت تاریخی با متغیر وابسته توسعه صنعت گردشگری و توریستی در زمینه اماکن تاریخی - باستانی نوعی رابطه معنادار به ترتیب با ضرایب آماری ۰.۹۳۳، ۰.۷۴۲- و ۰.۸۷۱ شده است. همچنین نتایج نشان داد که نقش متغیر میانجی تبلیغات رسانه ای در شکل گیری رابطه میان متغیرهای محرک های انتظارات و توسعه صنعت گردشگری و توریستی در زمینه اماکن تاریخی - باستانی معنادار بوده است. نتیجه گیری: با استناد به یافته های نهایی این پژوهش، می توان گفت که عوامل و کارفرمایان بخش های دولتی بهتر است در مواجهه بهتر و موفق تر با توسعه صنعت گردشگری و توریستی در زمینه اماکن تاریخی – باستانی و همچنین حفظ این گونه آثار به متغیرهای سه گانه تنوع تاریخی، هزینه اقامتی و قدمت تاریخی و همچنین تبلیغات رسانه ای توجه لازم داشته باشند

کلیدواژه ها:

صنعت گردشگری و توریستی ، تبلیغات رسانه ای ، تنوع تاریخی ، هزینه اقامتی ، قدمت تاریخی ، همدان