تاثیر معیارهای اصالت برند بر ابعاد شهرت افزایی برند

این پژوهش به تاثیر معیارهای اصالت برند بر ابعاد شهرت افزایی برند می پردازد. این پژوهش به لحاظ طبقه بندی برمبنای هدف، کاربردی است و به لحاظ طبقه بندی برمبنای روش یک تحقیق توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، مشتریان کافی شاپ های شهر تهران می باشد. حداقل حجم نمونه مورد نیاز با توجه به فرمول کوکران برابر ۳۸۴ نفر می باشد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه های استاندارد بوده و داده های گردآوری شده از طریق نرم افزارspssو Amos مورد تحلیل قرار گرفتند و با کمک مدلسازی معادلات ساختاری فرضیه های تحقیق بررسی شدند. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد؛ اتصالات برند بر وفاداری برند تاثیر مثبت و معنادار دارد. رضایت برند بر اتصالات برند تاثیر مثبت و معنادار دارد. با این حال تاثیر رضایت برند بر وفاداری برند مورد تایید واقع نشد.

کلیدواژه ها:

اصالت برند ، شهرت افزایی برند