بهبود عملکرد برند از طریق شهرت زیست محیطی با بررسی نقش رفتار اخلاقی و رضایت از برند (مورد مطالعه شرکت داروسازی داروپخش)

هدف: هدف اصلی از مطالعه حاضر بهبود عملکرد برند از طریق شهرت زیست محیطی با بررسی نقش رفتار اخلاقی و رضایت از برند در شرکت داروسازی داروپخش در استان تهران است. روش تحقیق: تحقیق حاضر بر اساس هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی پیمایشی- همبستگی است. جامعه آماری مطالعه حاضر را کلیه مدیران ارشد و کارکنان و کارشناسان شرکت تولیدکننده داروپخش در استان تهران به تعداد 500 نفر تشکیل داده اند. برای نمونه گیری از روش کاملا تصادفی و در دسترس استفاده می شود و تعداد 2018 نفر با استفاده از جدول مورگان انتخاب شد. در این پژوهش از روش کتابخانه ای برای استخراج مطالعات و از روش میدانی جهت جمع آوری داده های آماری از نمونه مورد مطالعه استفاده شده است و ابزار مورد استفاده در روش میدانی برای گردآوری داده ها از نمونه آماری، پرسشنامه است. تجزیه و تحلیل داده ها در مطالعه حاضر مبتنی بر دو روش توصیفی و استنباطی صورت گرفته است و کلیه محاسبات آماری این پژوهش، با استفاده از نرم افزارهای آماری اس پی اس اس نسخه 18 و نرم افزار Smart-PLS انجام گرفت. بحث و نتیجه گیری: نتایج نشان داد که شهرت زیست محیطی تاثیر معناداری بر عملکرد برند و رضایت از برند در صنعت داروسازی دارد. رضایت از برند نیز تاثیر معناداری بر عملکرد برند در صنعت داروسازی دارد. با این وجود فرضیه های چهارم و پنجم پژوهش مورد تایید واقع نشده است. کلمات کلیدی: عملکرد برند، شهرت زیست محیطی، رفتار اخلاقی، رضایت از برند، صنعت داروسازی

کلیدواژه ها:

عملکرد برند ، شهرت زیست محیطی ، رفتار اخلاقی ، رضایت از برند ، صنعت داروسازی