بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر قابلیت های بازاریابی با نقش میانجی عملکرد نوآورانه

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر قابلیت های بازاریابی با نقش میانجی عملکرد نوآورانه شرکت های مستقر در منطقه ویژه اقتصادی پتروشیمی بندر ماهشهر است. بر این اساس بازاریابی کارآفرینانه به عنوان متغیر مستقل و قابلیت های بازاریابی به عنوان متغیر وابسته و عملکرد نوآورانه یه عنوان متغیر میانجی مورد سنجش قرارگرفته است. تحقیق حاضر براساس هدف کاربردی است و بر اساس ماهیت و نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی_ پیمایشی و از نظر نوع داده ها کمی می باشد. به منظور جمع آوری اطلاعات مورد نیاز پژوهش یک پرسشنامه مشتمل بر ۲۷ سوال بر اساس طیف لیکرت طراحی و در بین ۲۶۰ نفر مدیران عالی رتبه و میانی و کارشناسان ارشد شرکت های واقع در منطقه ویژه اقتصادی پتروشیمی بندر ماهشهر است که شامل (اروند، امیر کبیر، فن آوران، بندر امام، بو علی سینا، خوزستان، کارون، تند گویان، فجر) بعنوان نمونه پژوهش که با روش نمونه گیری تصادفی ساده از میان جامعه ۸۰۰ نفری مدیران شرکت ها انتخاب شده اند، توزیع و تکمیل و جمع آوری شد. پایایی این پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ و با مقدار بیش از ۰.۷ برای همه ابعاد پژوهش مورد تایید قرار گرفت. نرمال بودن مولفه های پژوهش با آزمون کولموگروف اسمیرنوف اثبات گردیده سپس با بهره گیری از رویکرد دو مرحله ای مدل سازی معادلات ساختاری، ابتدا با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی، برازش مناسب مدل پیشنهاد شده برای اندازه گیری این متغیرها بررسی و تایید شد. پس از تایید مدل اندازه گیری، در مرحله دوم مدل ساختاری جهت بررسی برازش مدل پیشنهادی پژوهش وآزمون فرضیه های پیشنهاد شده بکار گرفته شد که با توجه به نتایج مدل معادلات ساختاری برازش مناسب مدل پیشنهادی تاثیر مثبت و معنا دار بازاریابی کارآفرینانه بر قابلیت های بازاریابی با نقش میانجی عملکرد نوآورانه شرکت های مستقر در منطقه ویژه اقتصادی پتروشیمی بندر ماهشهر تایید گرفت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، قابلیت های بازاریابی ، عملکرد نوآورانه ، منطقه ویژه اقتصادی پتروشیمی